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因此,论文问卷调查样本选取和用户社交行为分析能否充分代表青年的移动美食社交现状值得商榷。笔者将在以后的学习中展开更为深入的研究。协同作用是整合营销传播的固有之义。一切沟通要素(、销售现场、促销、活动、人际传播等)都必须传达本质上一致的信息,而不是各自为战。如美国学家理查德?赛梅尼克所指出的,企业应对所用的每一种传播形式…从精细的制作电视到公司信封签上的抬头…都严格把关,以便每一种形式都能打动消费者。主对特定时期内的每一种传播形式进行检查,确保单纯、清晰、引人入胜的信息能够传达给预定的受众[17]。(4)重视反馈和双向沟通公司在努力向各种各样的顾客或者投资者营销的时候,必须尽力成为一个好的倾听者。
植入式营销又被称作为植入式,其指的是把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台作品的一种方式,通过场景的再现,让用户在不知不觉中对产品及品牌留下印象,继而达到营销产品的目的。①按植入方式分类,植入式还可以分为道具植入、剧情植入、文化植入、音效植入、场景植入、题材植入以及台词植入等。按植入程度和植入手法划分又可以分为软植入和硬植入。这种植入方式在短营销中运用较广,但在内容传播上也存在一定的区别,软植入更偏向于受众感观的植入方式,硬植入出现地方式更为直接。枯燥、生硬的赞助方式消费者早已看透、甚至对这类产生厌烦,习惯性地将这种掠过,商家为了有效地进行推广也开始注重消费者的接受习惯。
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