自动翻转广告道闸概念化营销势在必行

随着市场经济的深入发展，媒介产品营销不再是广告行业无往不胜的利器，买方市场正在逐渐形成，企业间的竞争越来越趋向于品牌的竞争，概念营销也是在这种情况下产生的，深入分析概念营销与品牌竞争力之间的关系有助于提升产品层次，使企业在竞争中处于有利地位。

概念营销主张根据消费者的心理需求、社会、文化及其发展趋势，创造符合消费需求的、具有核心价值理念的轴心概念，并通过推出这一概念向消费者传播商品品牌，包含功能取向、价值理念、文化内涵、科技知识、时尚观念等，以引起消费者心理共鸣并产生购买行为的一种差异化营销方法。

自动翻转广告道闸机是媒介资源，是一种广告媒体，把关注点放在广告道闸机产品和媒介自身优势就偏离了概念化营销轨道，因为每一种自动翻转广告道闸机都可以被罗列出众多优势，包装成冠冕堂皇的高性价比媒体形象，这只是一种大众化的营销推广策略，忽视了自动翻转广告道闸媒体差异化的概念营销。

尽管多家自动翻转广告道闸品牌并存，但在品牌化、符号化的运营模式上并没有达到强势的概念化营销阶段，企业在品牌与产品方面还没有形成符号化的分水岭，大家都处在同一起跑线上，概念化营销并不明显。就目前自动翻转广告道闸行业整体发展而言，人们钟情于自动翻转广告道闸外在形象的新奇，就想当然地认为自动翻转广告道闸一定会被受众和市场所接受，大家的关注焦点依然在道闸产品上，所关心的问题主要集中在自动翻转广告道闸的工作原理（有动力和无动力），产品质量，产品价格，投资合作模式等方面，将媒体运营与成长周期丢弃到一边，急于推广和安装自动翻转广告道闸机，就如同当年大跃进时期的冒进主义行为，不顾实际情况，不计后果。长此以往，在运营成本与时间成本的负担下势必造成一些地区广告道闸项目的停滞，甚至是一些公司破产。

自动翻转广告道闸是一种新形式的广告媒体，但并不是广告新媒体，这种新主要体现在广告道闸的外在形象上，正是由于这种创新之举才导致自动翻转广告道闸出现概念化偏差，重产品轻媒体，在媒体运营保障、中长期发展等方面缺乏全局战略规划，尽管大部分广告道闸的市场推广依托各地区广告公司或传媒公司，可以迅速实现资源占有，但自动翻转广告道闸毕竟是一种新产品，需要经受市场的检验，检验期要多久我们无法给出结论，鉴于各地接受新事物的能力以及经济发展水平的差异，自动翻转广告道闸发展情况也会参差不齐，不能千篇一律机械式的运营自动翻转广告道闸项目，要因地制宜、因势利导，以专业和负责任的态度对待自动翻转广告道闸项目。

很多大师喜欢这样讲述：企业失败，要么经验太多，要么经验太少，使很多企业家大为赞同；但是反过来，企业成功，要么经验太多，要么经验太少，就叫人发笑了。因为这都是废话，成功和经验没有直接关系，是否具有专业知识，是否有专业人才是关键。所谓专业就是对市场的理解能力，对营销全程的了解程度，以及对市场环境的把握和事务处理。比如某产品就把“快”当作的概念定 位，结果市场输的一塌糊涂。为什么呢？就是缺乏对消费者洞察，缺乏对行业的了解，把初级的概念拿来应对市场，殊不知其他产品的概念在顾客心智中，要远远超越你的概念，你就只能接受愿赌服输的结果了。也曾经有类似的错误，比如在其太阳能热水器高调上市的发布会上豪言企业集合世界先进技术，开发“双能热水器”，言外之意是阳光充足的时候用太阳能，阴雨天可以用电，从而达到光电互补。结果被很多同行嘲笑，因为这个技术已经相对成熟，对于市场来说早就不是新鲜武器了。

俗话说的好“市场有风险，投资需谨慎”，面对自动翻转广告道闸项目，多少人会为之动容，又有多少人会为之疯狂。把握理性与感性的界限，不要让感性认知昏暗了理性的思考。首先，明确自动翻转广告道闸的身份是什么？这一名号的核心是广告道闸，基本功能是道闸，附加功能是媒介，而自动翻转广告道闸所适用的场所是限定的，商业区和社区两大环境，换句话说，自动翻转广告道闸机资源点位是有限的，传播范围是有限的，覆盖人群是有限的。其次，自动翻转广告道闸市场尚处在发展初期，许多方面还不成熟，大家都在摸索中前行，前进的方向、行进的速度需要不断作出调整，避免走弯路、死路必须具备超前的行业意识和长远的行业发展眼光。再次，在广告道闸资源的开发与利用方面，要明确自己有多少实力，有多少信心，有多少支持。因为这个行业不是一朝一夕就能获得回报，是要经历一场旷日持久的商战才能趋于稳定。

“男怕入错行,女怕嫁错郎”，这告诫大家切勿简单的模仿、盲目地跟风，或是急功近利的冒进，以免在自动翻转广告道闸行业中误入歧途。要想正确审视自动翻转广告道闸机行业，我们需要站在媒体的高度，并融入市场的深度。自动翻转广告道闸颇具市场开发潜质，需要通过概念化营销在受众心目中树立起产品的突出利益点，促使受众接纳这个概念。这个概念可大可小，应根据企业实力和发展战略，从产品规划，媒介运营，技术应用，服务体系等方面综合考量，提供切实可行的营销概念。一个有实力的企业，一个负责任的企业，一个懂共赢的企业，会在广告道闸产品、全程服务、全媒介推广支持等方面倾心付出，为企业以及合作伙伴铺设好概念化营销之路，他们对于自动翻转广告道闸项目运营的一切后顾之忧，在自动翻转广告道闸行业走出一条具有企业特色的概念化营销之路。

自动翻转广告道闸机的入市，代表着广告道闸行业的一次革命，抒写着广告道闸传媒界的一段传奇。静观自动翻转广告道闸行业风云变幻，试问谁主沉浮？蓄谋大事之胸怀，力压群雄之豪迈，恰高瞻远瞩者。

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